可乐+酒精”,可口可乐跨界剑指中国酒市场!

时间:2019-08-27 来源: 历史

这个时代,打败你的不一定是同行,有可能是跨界而来的“第三者”。这种商业节奏也可能在中国白酒行业得到证实。

7月初,澳大利亚媒体澳大利亚人报道,可口可乐希望收购保乐力加的葡萄酒业务。值得注意的是,这不是可口可乐第一次出售酒精。

近年来,可口可乐公司在西班牙,英国和日本等市场多次推出酒精饮料。事实上,除了各种酒精饮料外,可口可乐阿马蒂尔是可口可乐在南太平洋地区最大的装瓶厂,已经开展了包括威士忌和啤酒在内的白酒业务,还获得了一些精酿啤酒的许可。

2018年,可口可乐在日本推出了含酒精饮料“alcopop”

作为全球最畅销的饮料品牌,可口可乐的每一个市场行为都足以提醒人们。

100年前,美国发布禁酒令。由于没有酒精,可口可乐借此机会成为饮料巨头。既然可口可乐已将酒精拉到一起,它能否创造另一个增长高峰?

1、可口可乐为何瞄准酒市场?

一方面,酒精饮料的利润远高于碳酸饮料。多年来,可口可乐的毛利率一直保持在60%左右,过去两年略有增长,但并不多。在同一饮料行业中,具有相同领先地位的茅台连续九年的毛利率超过90%,帝亚吉欧2018年的毛利率也为74.86%。

另一方面,白酒公司的生命周期非常漫长。亚马逊首席执行官贝索斯曾经说过,“当你看到生活时间最长的公司时,你会发现这些公司倾向于出售酒精。”在全球16家历史最悠久的公司中,白酒公司占5家。

对于加速脱碳的可口可乐来说,高利润饮料市场是一个良好的增长空间。

2、全球布局之后,下一个目标市场是中国吗?

作为可口可乐的第三大市场,自1978年进入中国以来,可口可乐培养了无数忠实粉丝。

与此同时,中国新葡萄酒市场的特点也非常明显。胡润百货《2019中国酒类消费行为白皮书》指出,80年代后,它逐渐转向葡萄酒和葡萄酒的消费。 90年代后,消费者群体也迅速崛起。人格,智力,场景经验和跨境消费趋势日益明显。

目前,消费危机已经在中国白酒消费市场上出现了迹象,越来越多的年轻消费者对白酒表示不了解。一方面,“消费者缺陷”源于这样一个事实,即传统酒不再能够满足新一代消费者的需求和体验,另一方面,消费选择变得更加多样化。

这种现象也反映了对新饮料的需求。年轻的消费群体正在寻求新的变化,更加关注“色,香,味”的多维体验;因此,小瓶香酒,小众葡萄酒和低价值的“葡萄酒”可以迅速抢占他们的眼镜。2018年天猫酒水数据显示,洋酒中销售额占比较小的青梅酒、清酒和朗姆酒,两年间实现了超过35%的销售额增长。

据此,一些业内人士分析说,在酒精饮料领域成功测试酒精后,可口可乐很有可能专注于中国葡萄酒市场。

3、“雪碧+江小白”,“情人的眼泪”为谁而流?

中国市场的消费者可能为可口可乐进入中国葡萄酒市场铺平了道路,无论是有意还是无意。

在颤音和各种社交应用程序中,有一种简单的混合饮料方法。江小白和雪碧混在一起,网友们也把这杯酒精饮料命名为“情人的眼泪”。而且,他们的创造力超乎想象。除了雪碧之外,他们还创造了更多“姜小白配方”,加入果汁,椰奶,冰红茶.所有选择都是基于他们的口味。

“江小白混合雪碧”已经被广大消费者传播,在很大程度上是因为他们会选择一个贴近自己品味和价值的品牌。在颤抖#江小白+雪碧#的主题下,一分钟内的简单视频获得了超过120万的赞誉。 这不是双方计划的沟通,而是用户自己选择的品牌。 雪碧作为可口可乐的第三大品牌,已进入中国市场超过30年,一次又一次地引领时尚酷消,并不断坚持近年来轻松消费群体传达的冷静精神。到目前为止,它已被无数人所接受。 相应地,蒋小白品牌也具有青春与时尚的特点。基于雪碧和江小白在中国年轻消费者中的强大品牌影响力,再加上情感共鸣,故事传播和价值分享等综合因素,网民自我交流的巨大能量终于爆发了。 只是不知道可口可乐是否真的参与了中国葡萄酒市场,这个“爱人的眼泪”流向谁呢? 4、“可乐+酒精”,可口可乐可能如何涉足中国酒市场?可口可乐在中国,喝酒的力量点可以很多,可以有很多合作伙伴。最近几年,它最有可能与几家经常混饮的知名白酒公司合作。他们的产品试图用不同口味的饮料过关,这是双方合作的基础。 在2018年的俄罗斯世界杯上,泸州老窖以1573为基酒,在俄罗斯制作了“熊猫1573”鸡尾酒,也很受欢迎。 此外,五粮液也得到了提升。 2017年和2018年,五粮液杯举行,以促进五粮液的鸡尾酒。 洋河一直在推广与国内外同步的“洋河大曲”特色鸡尾酒。此外还有酒精中毒,并且还以其芬芳的身体多次提供中国白酒鸡尾酒和中国烈酒的鸡尾酒。

还有传闻说,一些二锅头品牌也受到很多人的欢迎。很多人会用二锅头作为鸡尾酒来混合饮用。

纵观全球葡萄酒市场,低调,混饮是世界范围内的“语言”。不仅仅是蒋小白,中国白酒想在全球一体化中保持竞争力,必须提供全球普遍的消费体验,并接受新的饮料变化。

件,一种是产品的味道,另一种是品牌的色调。

事实上,国际饮料巨头已进入中国葡萄酒市场。无论是与五粮液,泸州老窖,洋河等香酒公司合作,还是与酗酒,蒋小白等酒类公司合作,这都不是问题的关键。他们必须了解的是,所有饮料的竞争基本上都是品味竞争。

这是一个关于口味的曲目,可口可乐在中国推出了“可口可乐+咖啡”,然后“可乐+酒精”饮料必须引人入胜。

5.未来,中国酒类市场的新机遇在哪里?

中国的葡萄酒市场前景广阔,发展空间巨大。随着新一代消费者的兴起,葡萄酒企业面临着诸多问题,如如何在同质化的产品环境中脱颖而出,创造具有鲜明个性和深厚文化的品牌形象。等等,都是葡萄酒公司面临的重要问题。

为帮助白酒企业摆脱目前存在的问题,2020年上海国际糖酒交易会将于5月7日至9日在上海虹桥国家会展中心举行,旨在帮助白酒企业摆脱了行业的困难和深度。挖掘市场潜力。

上海国际糖酒交易会(SFDF)作为“友好贸易的桥梁”在业内广为流传。基于中国在中国消费市场的独特优势和强大的消费需求,上海糖酒将成为亚太地区顶级的国际葡萄酒和食品行业盛会。每年上海糖酒节期间,它将吸引数以万计的国内外新葡萄酒产品和数万名专业买家。这将是中国葡萄酒市场的新机遇。

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